Le pedimos a la IA que cree contenido todo el tiempo. Soooo... ¿por qué de repente todo se ve igual?

Dime que no soy la única que está viendo esto.

Abres LinkedIn. Los mismos emojis.

Entras a Instagram. La misma imagen perfecta hecha con IA.

Lees el post de una empresa, luego otra, luego otra... y de alguna manera todo suena como si lo hubiera escrito la misma persona.

O bueno, el mismo prompt. 🤦🏻‍♀️

Y luego le llamamos estrategia de contenido.

Aghhh.

Aquí es donde yo tengo un problema.

No con la IA.

Yo uso IA. Me parece una herramienta increíblemente útil.

Pero la IA debería hacerte la vida más fácil.

No debería conseguir que desaparezcas de tu propio contenido.

El problema no es la IA. Es usarla en piloto automático

Si cinco empresas le dan prácticamente la misma instrucción vaga a una herramienta, ¿de verdad nos sorprende que el resultado se parezca?

“Escríbeme un post de LinkedIn sobre liderazgo.”

“Crea un caption de Instagram sobre innovación.”

“Haz que esto suene profesional y atractivo.”

Soooo... ¿profesional y atractivo según quién?

¿Qué piensa realmente tu empresa?

¿Cómo hablan tus clientes?

¿Qué te pasó esta semana en tu trabajo que te dio algo interesante que contar?

¿Cómo explicarías esto a una persona real tomando un café?

Si nada de eso entra en el prompt, ¿de dónde se supone que va a salir la personalidad?

La IA puede ayudarte a estructurar una idea. Puede ordenar pensamientos caóticos. Puede cuestionarte. Darte opciones. Ahorrarte trabajo repetitivo.

Pero si todo tu proceso es prompt, copiar, pegar, publicar... 🫠

Por favor, no te sorprendas cuando el resultado se vea igual que el de todo el mundo.

Aprende a hacer buenos prompts. Y no, no me refiero a guardar 300 “prompts mágicos”

Ya sé.

“Aprender prompting” suena muuuy 2026. 🤓

Pero no me refiero a guardar una carpeta llena de prompts que encontraste en internet.

Me refiero a aprender a darle contexto útil a la IA.

¿Qué quieres conseguir?

¿Con quién estás hablando?

¿Qué sabe ya esa persona?

¿Qué piensas tú realmente sobre el tema?

¿Qué quieres que la IA evite?

¿Qué ejemplos, experiencias, notas o fuentes debería utilizar?

¿Qué haría que el resultado sonara completamente equivocado para tu marca?

Eso es muy diferente de decir:

“Escríbeme un post sobre SEO.”

Un buen prompt da dirección.

Un proceso mejor le da a la IA material real con el que trabajar.

Voy a escribir otro artículo únicamente sobre cómo hacer mejores prompts, porque este tema merece bastante más que un párrafo.

Por ahora, quédate con esto:

La calidad del resultado depende muchísimo de la calidad del pensamiento que pusiste antes.

Discute con la IA. No te creas todo lo que dice

Creo que esta es una de las partes que más nos saltamos.

La IA responde y nosotros pensamos:

Ahhhh okay. Perfecto.

Pero... ¿es perfecto?

¿Estás de acuerdo?

¿La lógica tiene sentido?

¿Se dejó algo importante fuera?

¿Está haciendo una suposición que no encaja con tu negocio?

¿La información es correcta?

Dile que no estás de acuerdo.

Pregúntale por qué eligió ese enfoque.

Pídele el argumento contrario.

Pregúntale qué parte de su propia respuesta es débil.

Dale tu opinión y pídele que la cuestione.

Pídele tres maneras completamente diferentes de explicar la misma idea.

Ahí es donde la IA se vuelve muchísimo más interesante para mí.

Ya no la estás usando como una máquina expendedora donde metes un prompt y esperas a que caiga contenido.

La estás usando para pensar contigo.

La IA debería apoyar tu pensamiento, no sustituirlo.

Y por favor... lee lo que vas a publicar

No puedo creer que haya que decir esto, pero bueno.

Léelo.

Con calma.

¿Dice algo de verdad?

¿Tú hablarías así?

¿El ejemplo tiene sentido?

¿Los datos son correctos?

¿Hay alguna frase que suena inteligente pero en realidad no significa nada?

¿Podrían diez competidores tuyos publicar exactamente el mismo texto sin cambiar una sola palabra?

Si la respuesta es sí, todavía no terminaste.

No seas vaga hahahaha.

La IA te ahorró tiempo con el primer borrador.

Perfecto.

Usa parte de ese tiempo que te ahorraste para pensar.

Crear contenido más rápido no significa crear contenido mejor.

Dale a la IA algo que solo tú puedes darle

Para mí, este es el punto grande.

Tus observaciones.

Tu opinión.

Tus ejemplos.

Tus frases raras.

La pregunta que te hizo un cliente.

Eso que probaste y no funcionó.

La nota que escribiste porque algo te molestó.

La nota de voz que grabaste porque se te ocurrió una idea caminando a casa.

Ese es el material que le da personalidad al contenido.

Y no, la IA no puede inventar tu experiencia real por ti.

Si no llevas algo específico al proceso, la herramienta también tendrá menos especificidad con la que trabajar.

¿Ves?

Por eso creo que la IA funciona mejor cuando primero somos nosotros quienes ponemos la materia prima.

Y podemos hablar un segundo de las imágenes de IA?

Ya sabes cuáles.

Luz perfecta.

Escritorio perfecto.

Persona perfecta mirando dramáticamente alguna interfaz futurista.

No hay nada técnicamente malo en eso.

Pero después de ver la versión número 847 de la misma idea, ¿esa imagen sigue diciendo algo sobre la marca?

Si vas a usar imágenes con IA, dirígelas.

Piensa en la composición, el ambiente, los objetos, las texturas, la perspectiva y tu marca real.

O utiliza tus propias fotos, capturas, diagramas, notas escritas a mano o trabajo real cuando eso comunique mejor la idea.

El objetivo no es demostrar que sabes generar una imagen.

El objetivo es crear una imagen que pertenezca al contenido.

Usa la IA para darte opciones, no permiso

Una de mis formas favoritas de usar IA no es pedirle “la respuesta”.

Le pido posibilidades.

¿Qué estoy olvidando?

Dame otro enfoque.

Cuestiona esto.

Haz este argumento más fuerte.

Ahora llévale la contraria.

Explícalo de una forma más simple.

¿Qué podría confundir a alguien aquí?

Eso me da material.

Después decido yo.

Y eso importa.

La IA puede acelerar tu trabajo. No debería externalizar tu criterio ni tu gusto.

Mi última pregunta antes de publicar algo creado con IA

Antes de publicar, hazte una pregunta un poco incómoda:

¿Esto podría haberlo publicado literalmente cualquier empresa?

Si la respuesta es sí, vuelve atrás.

Añade tu opinión.

Añade contexto.

Elimina las frases genéricas.

Cuestiona la respuesta.

Haz que la imagen signifique algo.

Y sí, usa IA.

Úsala muchísimo si de verdad te ayuda.

No creo que la solución sea rechazar la herramienta.

La solución es usarla con el cerebro encendido. 😏

Deja que la IA quite fricción. No dejes que te quite a ti.

Y si hacer prompts todavía te parece lanzar instrucciones aleatorias a una caja y esperar, eso es exactamente sobre lo que quiero escribir a continuación.

Porque un mejor prompt no empieza con una fórmula mágica.

Empieza sabiendo qué quieres decir de verdad.